文案写作者

    该死的！今天竟然忘记了定闹钟！房东大人要是现在来堵我，那我就插翅也难逃了！因为这栋楼只有一个出口，我要上班必须从那里出去，房东只要在楼下守株待兔就是了！我蹑手蹑脚地打开门，尽量不发出任何声音。我背着包，像鬼子进村一样猫腰前进，轻手轻脚下楼，心里恨不能呼唤世上所有的神灵都来保佑我，但愿房东昨晚打通宵麻将了，或者他老婆患有间歇 性 精神失常，他必须守在她身边以往出事！

    楼道里没人，我稍微松了一口气，我试着推开出口的大门，透过门缝向外四处张望，房东好像真没来。

    我心中窃喜，像泥鳅一般无比敏捷地溜出去，直奔大街。好险啊！我心有余悸，每一次成功地逃生！我都要真心地感谢房东大人，谢谢他能住在另一条街上！

    前面我已经说了，我是一家小广告公司的小小职员，至于公司名字，不提也罢，因为名不见经传，即使我报上名号，你们也肯定也没听说过，还有这么一家垃圾广告公司存在。

    文案写作者，英文Copywriter，我的岗位职责就是撰写各种广告文案，譬如洗发水、吸尘器、樟脑丸，甚至是女性 丝 袜、卫生 巾、避 孕套，等等！关于我们这个职业，说动听点，就是广告写作，说难听点，就是“卖狗皮膏药”。

    我之所以干上了这一行，完全是迫于生存。如果这个社会，只剩下五分之一的人类，还在注重精神品质的话，那我也绝不会选择文案写作了，而是文学写作，那才是我最初的梦！

    残酷的事实已经证明，没有这个“如果”！所以，我在做了一年的自由撰稿人之后，不得不悲壮地改行了，在我心里，这两者之间的区别，无异于是造原子弹与卖茶叶蛋之间的区别。

    一整个上午，我都呆在办公桌前，为一种叫“嫦娥”月饼的文案，伤害我的脑细胞。下个月就是中秋节，这是为一个商家做的报纸软文，可是，这个厂家，还有它的月饼，实在太普通了，要历史没有历史，要文化没文化，与同类产品相比，实在是没有卖点可言！

    我望着电脑上商家传过来的产品简报，密密麻麻近十页，可是没有一条能激起我的兴奋点，这意味着更不可能激起消费者――我如何向目标消费群诉求？

    “月是故乡的圆，圆是XX的饼！XX中秋月饼”，“清香柔滑，回味无穷！ XX中秋月饼”，诸如这类月饼广告标语，要么就是近乎于白痴般地组词造句，要么就是玩弄低俗的文字游戏。这个世上有许多广告，都是创作者脑袋被驴踢了之后的产物。

    即使你写出来的都是些愚蠢透顶的句子，你还是得写！因为广告公司的义务，就是替商家做嫁衣的活儿！

    经验提醒我，如果不能从产品、文化、历史方面诉求，就只能从情感方面诉求，唤起消费者心中的某种情愫，从而激起他们的购买欲。这样想着，我就用HB铅笔，在A4纸上写下第一个标题：穿越时空的爱，依旧甜美――“嫦娥”月饼！然后接着写内文：

    为了梦想

    我们离开咱爸咱妈

    为了事业

    我们离开心中的她或他

    为了生活

    我们之间，有了时空的牵挂

    中秋节到了