1008 势头不减

    对于暑期档爆米花商业电影来说，媒体的恶评永远不是最糟糕的噩梦，观众的排斥和嫌弃才是。但现在，六月第三周全新上映的两部作品就在面临着如此困境。

    “爸爸的好儿子”，爆米花指数百分之五十一，影院分数则是“B-”。

    “摇滚年代”，爆米花指数百分之五十五，影院分数是“B”。

    整体而言，“摇滚年代”的口碑稍稍好了一些，从影评人到观众都是如此，但如此优势微乎其微，完全就是难兄难弟。

    糟糕的口碑，尤其是来自观众的批评和谴责，在首映式结束之后就分别给予了汤姆-克鲁斯和亚当-桑德勒重重地迎面一击，对于这两位曾经的票房巨星来说，今年的暑期档就是一场醒不过来的噩梦。

    准确来说，似乎除了“复仇者联盟”之外，其他几部票房大片全部集体哑火，这场灾难正在浩浩荡荡地蔓延开来。如此情况，即将登场的“超凡蜘蛛侠”和“蝙蝠侠：黑暗骑士崛起”都不由心头一紧。

    “票房巨星的集体低迷，汤姆-克鲁斯、亚当-桑德勒本周双双迎来票房惨痛失利——

    加入约翰尼-德普、威尔-史密斯的行列。”

    六月第三周的票房统计数字火热出炉之后，“娱乐周刊”以如此标题为封面，展开了深入报道，引起了广泛的讨论。

    经历了“炒作门”之后，“娱乐周刊”进行了内部整顿和清理，现在正在恢复元气，重新出发。这一次的暑期档之中，始终不显山不露水；但这一篇专题报道却制造了足够话题。尽管存在着恶意炒作的嫌疑，不过文章还是展现出了足够的智慧。

    报道之中，他们提到了X世代的低迷，始终没有能够继承婴儿潮一代的巅峰状态；他们提到了Y世代的沉寂，成长速度远远低于预期，从2007年开始一直到现在，每一年都有新星出现，却始终不成气候；他们还提到了婴儿潮一代的下滑，包括小罗伯特-唐尼在内，今年的整体票房号召力都在下滑。

    总结原因之后，他们认为，现在票房市场正在转型。因为网络的存在，也因为社交网络的兴起，粉丝文化正在强势上扬，“星球大战”、“夺宝奇兵”、“侏罗纪公园”式的粉丝电影正在渐渐崛起，漫画改编电影和“哈利-波特”系列的成功就是最好的证明，还有“暮光之城”系列和“饥饿游戏”。

    在文章的最后，他们表示，也许经过二十五年的轮回之后，哈里森-福特式的成功将会再次成为市场主流；也就是说，足以扛鼎票房的巨星将会逐渐消失，重新回到作品为王的年代，观众为了某个系列电影走进电影院，而不是某个演员。

    无疑，这一篇报道的视角新颖，并且深入浅出地进行了分析，从今年暑期档票房的普遍低迷，“复仇者联盟”除外；进而窥探了整个市场的发展轨迹，并且着重讨论了漫画改编电影以及青少年小说改编电影的成功。

    “娱乐周刊”成功了，成功地吸引了视线，也成功地引发了讨论。热议焦点渐渐地从婴儿潮一代和Y世代，转移到了市场构成以及网络时代的变化和影响，在探讨产业架构方面，真正地唤醒了人们的注意。

    后来业内人士证实，“娱乐周刊”花费了大价钱，专门邀请了“好莱坞报道者”的资深撰稿人和业内分析师，撰写了这篇文章。

    其实，“娱乐周刊”的风格从来就不是什么深度分析，仅仅只是报道八卦和花边而已，如此文章，他们根本写不出来；但这一次，为了扭转形象，也为了重建声誉，他们支付了昂贵的报酬，并且取得了可喜的成果。

    这不仅仅是一周票房的胜败而已，同时还是牵动着整个行业核心利益走向的暑期档票房，通过“娱乐周刊”这篇文章就可以窥见，包括六大电影公司在内的整个行业都在密切地关注着今年暑期档正常又不正常的态势。

    但，到底是多么糟糕的票房，居然引发了如此深刻而广泛的讨论呢？

    “摇滚年代”，周末三天一千四百万美元；“爸爸的好儿子”，周末票房一千三百万美元。

    真相终于大白了。为什么周末票房出炉之后，“蓝礼-霍尔VS汤姆-克鲁斯”的话题就销声匿迹，没有人再次提及了？因为“摇滚年代”的首映票房着实太过糟糕，根本没有可比性，就连放在一起相提并论的必要都没有。

    就好像上一周，“明日边缘”和“白雪公主与猎人”的票房对决一样，差距太大，就连羞辱败者都变得索然无味起来。更何况这一周，“摇滚年代”的首映成绩着实太过可怕了，甚至比“白雪公主与猎人”还要更加糟糕。

    不要说与“明日边缘”相比较了，即使是和“普罗米修斯”、“马达加斯加3”相比，一千四百万的首映周末票房也着实拿不出手。所以，“娱乐周刊”展开讨论时，巧妙地以周末票房作为引子，避开了那些敏感的话题，深入讨论行业现状，进而赢得了瞩目。

    现在的北美票房市场，尤其是暑期档，也许真的正在迎来转型期。这对于每一家电影公司来说，都是一个至关重要的命题。

    幸运的是，“明日边缘”的表现依旧出色，成为了今年暑期档之中的一匹黑马，所有票房表现数据都仅次于“复仇者联盟”，人们正在见证着另外一名票房巨星的冉冉升起——

    当然，这到底是灵光一现；还是如同“娱乐周刊”所说，票房巨星不复存在，未来将是系列电影的天下，这就只有时间能够证明了。“等等，蓝礼的下一部作品确定了吗？”

    六月第三周，面对“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”两部作品的双重冲击，“明日边缘”依旧是整个市场之中最具号召力的暑期档票房炸弹，几乎没有蒙受任何损失，次周票房仅仅下跌百分之四十八，表现之出色，令人惊叹。

    对于首映周末票房过亿的作品来说，次周票房控制在百分之六十以下，这就是一场胜利。今年目前为止，另外两部首映票房过亿的作品，“饥饿游戏”的次周跌幅是百分之六十一，而“复仇者联盟”的次周跌幅则是百分之五十一，这也是后者受到了无数媒体追捧的原因，票房后劲着实太出色了。

    现在，首映周末票房高达一亿三千八百万的“明日边缘”，次周跌幅居然控制在了百分之五十以下，交出了百分之四十八的完美答卷，同期表现已经顺势反超了“饥饿游戏”，并且在部分数据方面已经追上了“复仇者联盟”！

    这就好像……好像过去四周时间里隐藏的能量，过去四周对于北美市场的失望，全部都集中宣泄在了“明日边缘”之上。

    曾几何时，2012年的暑期档被誉为是新世纪以来竞争最为激烈的一个夏天，大牌云集、强敌不断；但伴随着一部部作品令人大失所望，“明日边缘”异军突起，作为今年夏天目前为止媒体综评、观众口碑最出色的作品，一鼓作气地将所有票房能量都集中爆发了出来。

    七千一百七十万美元，这就是“明日边缘”的次周票房数据，在影史榜单之上，高居第六位，暂时排在“复仇者联盟”、“阿凡达”、“黑暗骑士”、“怪物史瑞克2”和“蜘蛛侠”的身后，仅仅只需要这一组数据，就足以证明电影的受欢迎程度了。

    于是，毫无悬念地，“明日边缘”顺利地蝉联了冠军。

    在这之后，“马达加斯加3”的次周跌幅达到了百分之四十三，周末票房三千四百万，位居亚军；“普罗米修斯”的次周跌幅则十分糟糕，高达百分之五十九，周末三天仅仅收入两千万，位列季军，它与前者的差距一下就拉了开来。

    “摇滚年代”排名第四，“爸爸的好儿子”排名第五，而“白雪公主与猎人”则位列第六。

    显而易见，“明日边缘”就是本周的唯一焦点，全方位地碾压所有竞争对手，甚至超过了“饥饿游戏”的光芒，强势地在暑期档之中占据了一席之地。

    两周放映结束之后，“明日边缘”的累积票房更是达到了两亿七千两百万，北美三亿已经毫无悬念，北美四亿是大概率事件，票房的增长速度堪比火箭。

    在电影上映之前，人们讨论的是，“明日边缘”的票房能否破亿，还有蓝礼能够延续北美破亿的优良传统；上映两周之后，人们讨论的却是，“明日边缘”的最终票房将会落脚何处，北美六亿可能有些困难，但对比“蝙蝠侠：黑暗骑士”的话，北美五亿是否有可能呢？

    对于整个北美票房市场来说，两亿是成功的平均线，三亿就值得大肆庆祝了，毕竟现在整个影史场合里，突破四亿的作品也只有十二部；可是现在，“明日边缘”也正在面临着北美五亿的可能性——

    虽然十分渺茫，因为对比“黑暗骑士”的同期数据，“明日边缘”已经落后了三千万，而“黑暗骑士”的最终北美票房也不过五亿三千万而已，“明日边缘”需要达到如此高度，就意味着后续的票房跌幅居然逆天才行；但哪怕只是一个可能性的探讨，这对于“明日边缘”来说也是不可思议的。

    所有的质疑，所有的讨论，所有的争议，在两周放映落幕之后，就全部地销声匿迹。

    数字不会说话，却是最好的证据。