正文 644、企鹅的防御产品
目录：我的投资时代| 作者：桥上风景独好| 类别：其他类型
“这企鹅来瞎凑什么热闹啊？”
校内网办公室里，黄新望着电脑屏幕，喃喃自语。
正拿着鼠标乱点的王慧文闻言不由笑了起来，“老黄，你这可就说错了，他们可不是来瞎凑热闹，应该是坐不住了。”
说到这，王慧文顿了顿，看了一眼在一旁老神在在端着茶杯，小口饮着枸杞茶的夏景行，目光中隐隐有些佩服。
对手的每一步，都在老板的算计之中。
前段时间，夏景行就召集他们几名海内网的高管一起开过会了，决定转变战略，把假想敌从一路扑街的千橡，转变成兄弟公司企鹅。
这不是乱攀亲戚，企鹅还真的和海内网是兄弟公司，拥有共同的大股东——远景资本。
只是企鹅和远景资本的关系都很一般，甚至带有敌意，更遑论海内网了。
转变战略后，海内网把更多目光放在了企鹅身上。
这不，企鹅刚一推出“QQ校友”，海内网就迅速获知了，获知时间甚至还要早于陈一舟。
轻轻放下手中的茶杯，夏景行微微一笑，“我早就说过，小马是个焉儿坏的人，让你们多加小心，现在明白我的一番苦心了吧！”
黄新点点头，“还是景行你看得准，企鹅这个时候推出QQ校友，就是想让我们后院起火，捆住我们一只手，不让我们全部力气都投入到新一轮扩张中去。”
王慧文接话，“没错，企鹅应该是有危机感了，他们一直把中国社交市场看作自家公司的自留地，绝不会眼睁睁看着海内网来瓜分市场。”
夏景行微微颔首，“对，不管是出于防御目的，还是主动出击，企鹅肯定会露两手的。”
“来就来，还怕他一个抄袭起家的？”
黄新这话说的很是义正言辞，王慧文偷瞄了伙伴一眼，心中佩服，这还是他熟悉的黄新吗？脸皮越来越厚了。
不过，话又说回来，海内网以前还能说是抄袭脸书，现在脸书入股了，夏景行这个脸书创始人也入股了，大家成了一家人，自家事，算不上抄袭。
企鹅抄袭ICQ，这个是不争的事实。
夏景行看了一眼越来越膨胀的黄新，没接抄袭这茬，因为根本没有讨论意义！直接问起了QQ校友这个产品的分析结果。
黄新把电脑屏幕转向夏景行，从产品入口开始讲起，到登录访问界面，再到相关功能、使用体验，每一个细节都没放过。
“景行，你看，把鼠标放到QQ头像上面，就会出现两个图标，黄色五角星是QQ空间，绿色三叶草是QQ校友……”
看着三叶草熟悉的图标，夏景行露出了一丝笑容。
前世他回国时，正好赶上QQ校友和人人网的战争。
只是那时候QQ校友已经更名为“朋友网”了，成为企鹅旗下的一个重量级实名制SNS社区。
“QQ空间和QQ校友，是不是有些功重叠了，不显得累赘吗？”
夏景行扫了提问的王慧文一眼，“你这么说也没错，不过QQ空间毕竟还是匿名社区，QQ校友则是沉淀真实的社交关系链，两者侧重点不同，也可以视作两头押宝。”
一边说，夏景行还在一边想，这一世QQ校友的诞生要比前世早很多。
前世陈一舟接手校内网以后，整合资源耗去了不少时间，让企鹅如芒在背已经是2008年之后了。
他不一样，接手校内网之后，立即开启了疯狂扩张。
同时远景资本又是企鹅股东，小马对他一直怀有很深的敌意和警惕心理。
种种原因叠加之下，企鹅提早推出QQ校友这款“防御产品”也就不足为奇了。
用防御产品这个词也没错，他看过《企鹅传》这本书，清楚的记得企鹅研发QQ校友的初衷。
面对脸书掀起的全球社交网络狂潮，人人网的步步进逼，企鹅方面无法判定QQ空间和实名制朋友社区谁会取代谁。
因为不能预测几亿用户到底怎么想，只能顺势而为，干脆两款产品并行。
另外一方面，企鹅对朋友网的经营，更多是讲究布局，而这也就导致朋友网对于企鹅的价值定位，更多是在实名制社交网络领域“防守”人人网和脸书对于其QQ空间用户的侵蚀。
波尼马也曾表示，在决定做朋友社区时，反复考虑过是放弃原来QQ上的关系链重新做一个，还是在原有关系链基础上改造，最终选择的是后者。
波尼马的解释是，长远来看，不能冒重新开始这个险，这不仅没有发挥原有优势，重新组织用户关系也很麻烦，并且不符合用户使用习惯。
关于这一点，黄新也看到了，他说道：“企鹅没有单独拎出QQ校友，独立做一个产品，而是放在QQ的二级入口。在我看来，有利也有弊。”
夏景行歪着头看着黄新，微笑说：“那谈谈你的看法。”
“有利的地方，是背靠QQ几亿用户，产品很容易打开局面，并且还拥有一定的社交关系链沉淀。
弊端就是会分流QQ空间的流量，两者在一个体系内厮杀，抢的是存量市场，而不是增量市场。
在我看来，小马还是有些保守了。
如果是我，就单独拎出来跟海内网、千橡一起竞争。”
夏景行轻轻点头，这也就是为什么说QQ校友是防御性产品的原因。
王慧文摇头，“你只看到了一面，如果拎出来打不过我们怎么办？不仅没有起到对抗作用，反而因为失败受到打击。
在我看来，拎出来打不过我们是大概率事件！
我相信企鹅内部也已经看到了海内网对校园市场的统治力，不敢轻易的犯险。”
黄新轻蔑一笑，“所以，我说小马胆子太小呢，这对于我们只是隔靴挠痒，起不到太大的打击作用。”
王慧文摇头，“每个人性格不同嘛，企鹅毕竟已经是一家大公司了，踏出每一步前，都会经过精心分析，求的是稳。”
“这就是大公司病，小马早已没有了当年的进取之心，社交网络多年无战事，磨灭了他的斗志。”
黄新似乎一定要辩赢王慧文，一直抓着这个问题不放。
夏景行皱眉，黄新孤傲的性格，这么久接触下来，他是深深感觉到了。
金沙江创投主管合伙人朱小虎也曾评价王兴，“你可以去业界问问，大家都觉得黄新在管理和待人处事上不太成熟。他很聪明，非常聪明，但太过聪明了。”
夏景行也不知道王慧文是怎么忍受他十几二十年的，赶紧打住两人无休止的讨论。
“好了好了，别扯远了，咱们回到产品本身来。”
黄新颇有些意犹未尽，但夏景行已经发话了，他不敢再继续放肆。
“其实QQ校友这款产品很粗糙，像是匆匆忙忙开发出来上线救急的。
景行，你看，QQ校友的个人主页上不能直接留言，且“与我相关”这个包含评论、回复等内容的按钮，与其它按钮放在一起，提示不够明显，这些都提高了用户间的交流成本。
“最近来访”这个功能很重要，因为“展现自我”是社交网络中的核心需求之一，所以大家会更加关注谁来看过自己，但QQ校友这个版本上面没有……”
黄新林林总总说了十几条，都是QQ校友的一些缺陷和不足。
夏景行暗自点头，袋鼠王孤傲归孤傲，但业务能力还是过关的，常常一针见血的指出问题。
校内网办公室里，黄新望着电脑屏幕，喃喃自语。
正拿着鼠标乱点的王慧文闻言不由笑了起来，“老黄，你这可就说错了，他们可不是来瞎凑热闹，应该是坐不住了。”
说到这，王慧文顿了顿，看了一眼在一旁老神在在端着茶杯，小口饮着枸杞茶的夏景行，目光中隐隐有些佩服。
对手的每一步，都在老板的算计之中。
前段时间，夏景行就召集他们几名海内网的高管一起开过会了，决定转变战略，把假想敌从一路扑街的千橡，转变成兄弟公司企鹅。
这不是乱攀亲戚，企鹅还真的和海内网是兄弟公司，拥有共同的大股东——远景资本。
只是企鹅和远景资本的关系都很一般，甚至带有敌意，更遑论海内网了。
转变战略后，海内网把更多目光放在了企鹅身上。
这不，企鹅刚一推出“QQ校友”，海内网就迅速获知了，获知时间甚至还要早于陈一舟。
轻轻放下手中的茶杯，夏景行微微一笑，“我早就说过，小马是个焉儿坏的人，让你们多加小心，现在明白我的一番苦心了吧！”
黄新点点头，“还是景行你看得准，企鹅这个时候推出QQ校友，就是想让我们后院起火，捆住我们一只手，不让我们全部力气都投入到新一轮扩张中去。”
王慧文接话，“没错，企鹅应该是有危机感了，他们一直把中国社交市场看作自家公司的自留地，绝不会眼睁睁看着海内网来瓜分市场。”
夏景行微微颔首，“对，不管是出于防御目的，还是主动出击，企鹅肯定会露两手的。”
“来就来，还怕他一个抄袭起家的？”
黄新这话说的很是义正言辞，王慧文偷瞄了伙伴一眼，心中佩服，这还是他熟悉的黄新吗？脸皮越来越厚了。
不过，话又说回来，海内网以前还能说是抄袭脸书，现在脸书入股了，夏景行这个脸书创始人也入股了，大家成了一家人，自家事，算不上抄袭。
企鹅抄袭ICQ，这个是不争的事实。
夏景行看了一眼越来越膨胀的黄新，没接抄袭这茬，因为根本没有讨论意义！直接问起了QQ校友这个产品的分析结果。
黄新把电脑屏幕转向夏景行，从产品入口开始讲起，到登录访问界面，再到相关功能、使用体验，每一个细节都没放过。
“景行，你看，把鼠标放到QQ头像上面，就会出现两个图标，黄色五角星是QQ空间，绿色三叶草是QQ校友……”
看着三叶草熟悉的图标，夏景行露出了一丝笑容。
前世他回国时，正好赶上QQ校友和人人网的战争。
只是那时候QQ校友已经更名为“朋友网”了，成为企鹅旗下的一个重量级实名制SNS社区。
“QQ空间和QQ校友，是不是有些功重叠了，不显得累赘吗？”
夏景行扫了提问的王慧文一眼，“你这么说也没错，不过QQ空间毕竟还是匿名社区，QQ校友则是沉淀真实的社交关系链，两者侧重点不同，也可以视作两头押宝。”
一边说，夏景行还在一边想，这一世QQ校友的诞生要比前世早很多。
前世陈一舟接手校内网以后，整合资源耗去了不少时间，让企鹅如芒在背已经是2008年之后了。
他不一样，接手校内网之后，立即开启了疯狂扩张。
同时远景资本又是企鹅股东，小马对他一直怀有很深的敌意和警惕心理。
种种原因叠加之下，企鹅提早推出QQ校友这款“防御产品”也就不足为奇了。
用防御产品这个词也没错，他看过《企鹅传》这本书，清楚的记得企鹅研发QQ校友的初衷。
面对脸书掀起的全球社交网络狂潮，人人网的步步进逼，企鹅方面无法判定QQ空间和实名制朋友社区谁会取代谁。
因为不能预测几亿用户到底怎么想，只能顺势而为，干脆两款产品并行。
另外一方面，企鹅对朋友网的经营，更多是讲究布局，而这也就导致朋友网对于企鹅的价值定位，更多是在实名制社交网络领域“防守”人人网和脸书对于其QQ空间用户的侵蚀。
波尼马也曾表示，在决定做朋友社区时，反复考虑过是放弃原来QQ上的关系链重新做一个，还是在原有关系链基础上改造，最终选择的是后者。
波尼马的解释是，长远来看，不能冒重新开始这个险，这不仅没有发挥原有优势，重新组织用户关系也很麻烦，并且不符合用户使用习惯。
关于这一点，黄新也看到了，他说道：“企鹅没有单独拎出QQ校友，独立做一个产品，而是放在QQ的二级入口。在我看来，有利也有弊。”
夏景行歪着头看着黄新，微笑说：“那谈谈你的看法。”
“有利的地方，是背靠QQ几亿用户，产品很容易打开局面，并且还拥有一定的社交关系链沉淀。
弊端就是会分流QQ空间的流量，两者在一个体系内厮杀，抢的是存量市场，而不是增量市场。
在我看来，小马还是有些保守了。
如果是我，就单独拎出来跟海内网、千橡一起竞争。”
夏景行轻轻点头，这也就是为什么说QQ校友是防御性产品的原因。
王慧文摇头，“你只看到了一面，如果拎出来打不过我们怎么办？不仅没有起到对抗作用，反而因为失败受到打击。
在我看来，拎出来打不过我们是大概率事件！
我相信企鹅内部也已经看到了海内网对校园市场的统治力，不敢轻易的犯险。”
黄新轻蔑一笑，“所以，我说小马胆子太小呢，这对于我们只是隔靴挠痒，起不到太大的打击作用。”
王慧文摇头，“每个人性格不同嘛，企鹅毕竟已经是一家大公司了，踏出每一步前，都会经过精心分析，求的是稳。”
“这就是大公司病，小马早已没有了当年的进取之心，社交网络多年无战事，磨灭了他的斗志。”
黄新似乎一定要辩赢王慧文，一直抓着这个问题不放。
夏景行皱眉，黄新孤傲的性格，这么久接触下来，他是深深感觉到了。
金沙江创投主管合伙人朱小虎也曾评价王兴，“你可以去业界问问，大家都觉得黄新在管理和待人处事上不太成熟。他很聪明，非常聪明，但太过聪明了。”
夏景行也不知道王慧文是怎么忍受他十几二十年的，赶紧打住两人无休止的讨论。
“好了好了，别扯远了，咱们回到产品本身来。”
黄新颇有些意犹未尽，但夏景行已经发话了，他不敢再继续放肆。
“其实QQ校友这款产品很粗糙，像是匆匆忙忙开发出来上线救急的。
景行，你看，QQ校友的个人主页上不能直接留言，且“与我相关”这个包含评论、回复等内容的按钮，与其它按钮放在一起，提示不够明显，这些都提高了用户间的交流成本。
“最近来访”这个功能很重要，因为“展现自我”是社交网络中的核心需求之一，所以大家会更加关注谁来看过自己，但QQ校友这个版本上面没有……”
黄新林林总总说了十几条，都是QQ校友的一些缺陷和不足。
夏景行暗自点头，袋鼠王孤傲归孤傲，但业务能力还是过关的，常常一针见血的指出问题。
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