第四十一章 战略
目录：文化前线| 作者：青城无忌| 类别：其他类型
许正道从睡梦中醒来，感觉脑袋疼得厉害。他从床上坐起来，用力揉了揉太阳穴，抬眼看了看窗外，太阳已经高悬空中，放射着耀眼的光。
昨天晚上，许正道跟李乘风他们到三里屯喝酒，结果喝得有点多，回家之后倒头就睡，连进系统学习都忘记了。
许正道摇了摇头，心想在影视圈混不可能不喝酒，但一定要少喝，尤其不能喝醉。他活动活动发僵的身体，穿上衣服，踏着脱鞋到卫生间洗漱。
从卫生间出来，许正道拿了一瓶脉动，猛灌了小半瓶，然后来到客厅，打开了笔记本电脑。他打开新琅网，看了一会儿国内国际新闻，又看科技新闻。
就在这时，一篇关于盛大的报道引起了许正道的注意。
昨天，陈天桥携盛大开发的盛大盒子现身电子博览会，首次向公众揭开盛大正在拼接的互动娱乐帝国蓝图，欲将海棠国3亿家庭电视用户的娱乐需求以及各方资源整合到一起。
陈天桥表示，盛大盒子使用电视机或电脑显示器作为显示终端，采用简便的遥控器操作方式，能接入现有的宽带和有线电视网络。用户不仅可方便地在电视上收发电子邮件和与移动电话短信沟通，甚至还可以实现网上订票、电子商务等。
许正道记得陈天桥去年就表示过，要打造网络迪士尼，将网络游戏，以及棋牌游戏、MP3、电影等可以娱乐的项目都搬到电视机上。届时，电视机不但能接收电视信号，也可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。为了达成这一目标，陈天桥砸了十亿元，进行了一系列的收购，包括收购边锋、浩方、起点中文等等。
当初听到陈天桥的计划时，许正道觉得这个人太牛逼，这个想法太牛逼了。没想到仅仅一年的时间，陈天桥就把东西做出来了。
就在这时，许正道突然想到了一个问题，如果网络迪士尼成功了的话，那盛大应该成为迪士尼那样的巨头，应该是娱乐圈的霸主才对。怎么会轮到树讯、芝麻开门主宰娱乐圈，难道陈天桥的网络迪士尼失败了吗？
许正道对此十分不解，在心里问道：“霍莉！能提供陈天桥和盛大未来的相关信息吗？”
霍莉的声音响起：“资料没有解锁，无法提供。”
这天夜里，许正道进入企业管理系统，跟曲正非学管理知识。他突然想起陈天桥和网络迪士尼的构想，便问曲正非：“曲老师，你觉得陈天桥的网络迪士尼能成功吗？”
曲正非笑呵呵地道：“我无法给你答案，不过我认为优秀的企业家一定是专注的。一家优秀的企业在战略上要聚焦主航道，避免多条战线作战。我们作为领导者一定要加强战略集中度，一定要在主航道、主战场上集中力量打歼灭战，占领高地。
我们不能让诱惑把公司从主航道上拖开，走上横向发展的模式，这个多元化模式，不可能使公司在战略机遇期中抢占战略高地。我们的经营也要从过往的盲目追求规模，转向注重效益、效率和质量上来，真正实现有效增长。管理企业下属部门的时候，如果是战略领域，我给你钱；如果不是主航道上的产品及经营单元，就必须把赚的钱拿出来，抑制它的成长，避免它分散了我们的人力。”
许正道点了点头，如果曲正非是盛大老板，一定不会铺陈天桥这么大的摊子，会在游戏领域深耕，在立足主航道的基础之上，稳扎稳打，逐步拓宽自己的版图。不过陈天桥也不是傻子，不会不知道多元化的风险，可他为什么要这么做呢？
许正道想了好一阵也没有想到答案，他觉得要是能知道盛大的各项数据，也许能发现端倪，就道：“霍莉，你是光脑系统，应该比现在的计算机网络先进无数倍。不知道你能不能接入互联网，帮我从网络中收集一些数据？”
“可以接入网络，如果你下令的话，我可以帮你从网络上收集资料。”
“真的？那太好了。”许正道闻言大喜，“那你能不能入侵外国的银行系统，给我转个百八十亿的？这样我就有足够的资金拍电影，也有资金对抗牛风他们了。”
霍莉一幅爱莫能助的样子：“我的任务是协助你成长，不会干揠苗助长的事。收集资料可以，其他的爱莫能助。”
许正失望地道：“好吧，那帮我收集一下，盛大、树讯、网易和芝麻开门最近几年的财报数据，以及注册用户，活跃用户等相关数据。。”
霍莉不愧是光脑系统，不到十秒钟便完成了资料收集，将数据交给许正道。
从霍莉提供的数据来看，去年盛大的营收、利润、增长率都是最高的，但有一项数据盛大却远远不及树讯、芝麻开门等公司，那就是注册用户，以及同时在线人数。
许正道终于明白陈天桥为什么要急吼吼的搞网络迪士尼了，盛大非常赚钱，但盛大注册用户和同时在线人数都远远逊于其他公司，这其中隐藏着巨大危机。
盛大不是平台型公司，缺乏流量，而缺乏流量就意味着未来发展潜力有限。与之相反，树讯、芝麻开门等公司都是平台，拥有海量用户，他们现在虽然不如盛大赚钱，但只要将自己强大的流量导入游戏，就能获得更多的营收和利润，未来完全可能超过盛大。
2003年，联众拥有2亿注册用户，最高同时在线人数60万，年收入超亿元，成为世界上最大的休闲游戏平台。但在2004年，树讯高调宣布进入互联网休闲游戏市场。依靠QQ庞大的用户基础，树讯QQ游戏在一年之后就超越联众。
盛大吃过类似的亏，盛大代理的《泡泡堂》、《冒险岛》都是很受欢迎的游戏，但这些很快被树讯山寨，凭借庞大的QQ用户群，树讯的山寨游戏热度反而超越了盛大游戏。
要对抗树讯、网易等平台型公司带来的冲击，盛大唯一的选择就是自己也变成平台型公司，扩大用户人群。陈天桥的办法就是将游戏放到盛大盒子里，把盒子卖给用户。
陈天桥之所以选择做盒子，主要目标瞄准了电视机用户。根据海棠国互联网络信息中心发布的数据。截止到2004年12月31日，海棠国上网计算机约为4160万台，上网用户数约为9400万人，而电视机用户数是3亿。
通过盛大盒子切入电视机用户群体，这个想法无疑非常有野心的，也是非常聪明的决策。陈天桥确实不是一般人，真的是很有想法的商人。
只是陈天桥的想法真的行得通吗？
许正道觉得行不通，陈天桥忽略了一个问题，科技进步速度。根据许正道从烂片中得来的信息，几年之后不但电脑会大规模普及，连智能手机都会大规模普及。聊天、游戏、购物等功能在手机中全部能实现。
在电脑和智能手机普及后，谁还会花大价钱买盛大盒子呢？
陈天桥和网络迪士尼听起来很高大上，实际上选错了战略方向，盛大盒子很快就会成为过时产品。陈天桥将全部精力赌在盛大盒子上，迎接他的必然是惨败。
曲正非一直对许正道讲，CEO最重要的任务是制定战略。以前许正道对此没有特别清醒的认识，现在他终于明白如果战略出了问题，再强大的公司也会走向没落。
许正道意识到要对抗树讯和芝麻开门，就必须拥有足够好的战略眼光，他想起企业管理系统中有战略课程，便对霍莉道：“我想上战略课程。不知道有哪些课程可以选择？”
“目前你可以选择的课程有林逸夫的《新结构经济学》，让-梯若尔和朱-弗登博格的《博弈论》……”
“介绍一下林逸夫。”许正道好像在哪里听过林逸夫这个名字。
“林逸夫原名林正谊，出生在台弯。受父亲的影响，林正义酷爱读史。很小的时候，父亲就给他讲《三国演义》、《水浒传》等故事。海棠国曾经很强大，海棠国近代被欺凌，他全然皆知。他觉得民族要复兴，国家要强大，自己有责任。
1975年，林正谊以第二名的成绩从陆军军官学校毕业，因为是宣传典型，蒋经国对林正谊也非常关注。特意交待人要对他多多照顾。就在国民党培养和蒋经国的照顾下，林正谊一路官运亨通，短短几年就升为了金门马山连连长，军衔上尉。
不过林逸夫始终觉得台弯太小，在台弯无法实现民族复兴的抱负。1979年5月18日，他毅然从金门马山下海，一路游到对面的厦门。
之后林正谊改名为林逸夫，进入北平大学经济学专业学习。1982年，北大经济系毕业的林逸夫，实现了许多学经济的人求而不得的梦想，到芝加哥大学师从舒尔茨学习农业经济。
80年代中期，国内出现了出国潮，只要有门路出国的，都削减了脑袋往外面跑。当时北大经济系的人，都认为林逸夫不会再回国了。人家老婆孩子都在美国，自己在做博士后，老婆也拿到了博士学位，国内这么穷，回来干什么。不过林逸夫放弃了国外的优厚待遇，带着老婆、孩子回到了国内。
林逸夫回国后很快成为国家非常倚重的经济决策智囊，对海棠国经济决策，尤其对农村经济和国企改革等领域的政策极具影响力。”
许正道听到林逸夫是国家都非常倚重的智囊，知道是牛人中的牛人，跟着这样的牛人学习，收获肯定是前所未有的，连忙道：“我想上林逸夫先生的课。”
只见人影一闪，一个五十多岁，带着眼睛的男子出现许正道的面前。他看着许正道，笑呵呵地道：“下面由我来给你上新结构经济学的课程。首先我们必须清楚，新结构经济学的来源。2008年6月我到世界银行担任高级副行长兼首席经济学家。世界银行成立于1945年底，其宗旨为帮助世界各国发展经济，消除贫困。但是，如果把我国改革开放以后，按1天1.25美元的国际贫困标准计算，摆脱贫困的6亿多人排除在外，全世界的贫困人口不仅没有减少，反而增加了……”
昨天晚上，许正道跟李乘风他们到三里屯喝酒，结果喝得有点多，回家之后倒头就睡，连进系统学习都忘记了。
许正道摇了摇头，心想在影视圈混不可能不喝酒，但一定要少喝，尤其不能喝醉。他活动活动发僵的身体，穿上衣服，踏着脱鞋到卫生间洗漱。
从卫生间出来，许正道拿了一瓶脉动，猛灌了小半瓶，然后来到客厅，打开了笔记本电脑。他打开新琅网，看了一会儿国内国际新闻，又看科技新闻。
就在这时，一篇关于盛大的报道引起了许正道的注意。
昨天，陈天桥携盛大开发的盛大盒子现身电子博览会，首次向公众揭开盛大正在拼接的互动娱乐帝国蓝图，欲将海棠国3亿家庭电视用户的娱乐需求以及各方资源整合到一起。
陈天桥表示，盛大盒子使用电视机或电脑显示器作为显示终端，采用简便的遥控器操作方式，能接入现有的宽带和有线电视网络。用户不仅可方便地在电视上收发电子邮件和与移动电话短信沟通，甚至还可以实现网上订票、电子商务等。
许正道记得陈天桥去年就表示过，要打造网络迪士尼，将网络游戏，以及棋牌游戏、MP3、电影等可以娱乐的项目都搬到电视机上。届时，电视机不但能接收电视信号，也可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。为了达成这一目标，陈天桥砸了十亿元，进行了一系列的收购，包括收购边锋、浩方、起点中文等等。
当初听到陈天桥的计划时，许正道觉得这个人太牛逼，这个想法太牛逼了。没想到仅仅一年的时间，陈天桥就把东西做出来了。
就在这时，许正道突然想到了一个问题，如果网络迪士尼成功了的话，那盛大应该成为迪士尼那样的巨头，应该是娱乐圈的霸主才对。怎么会轮到树讯、芝麻开门主宰娱乐圈，难道陈天桥的网络迪士尼失败了吗？
许正道对此十分不解，在心里问道：“霍莉！能提供陈天桥和盛大未来的相关信息吗？”
霍莉的声音响起：“资料没有解锁，无法提供。”
这天夜里，许正道进入企业管理系统，跟曲正非学管理知识。他突然想起陈天桥和网络迪士尼的构想，便问曲正非：“曲老师，你觉得陈天桥的网络迪士尼能成功吗？”
曲正非笑呵呵地道：“我无法给你答案，不过我认为优秀的企业家一定是专注的。一家优秀的企业在战略上要聚焦主航道，避免多条战线作战。我们作为领导者一定要加强战略集中度，一定要在主航道、主战场上集中力量打歼灭战，占领高地。
我们不能让诱惑把公司从主航道上拖开，走上横向发展的模式，这个多元化模式，不可能使公司在战略机遇期中抢占战略高地。我们的经营也要从过往的盲目追求规模，转向注重效益、效率和质量上来，真正实现有效增长。管理企业下属部门的时候，如果是战略领域，我给你钱；如果不是主航道上的产品及经营单元，就必须把赚的钱拿出来，抑制它的成长，避免它分散了我们的人力。”
许正道点了点头，如果曲正非是盛大老板，一定不会铺陈天桥这么大的摊子，会在游戏领域深耕，在立足主航道的基础之上，稳扎稳打，逐步拓宽自己的版图。不过陈天桥也不是傻子，不会不知道多元化的风险，可他为什么要这么做呢？
许正道想了好一阵也没有想到答案，他觉得要是能知道盛大的各项数据，也许能发现端倪，就道：“霍莉，你是光脑系统，应该比现在的计算机网络先进无数倍。不知道你能不能接入互联网，帮我从网络中收集一些数据？”
“可以接入网络，如果你下令的话，我可以帮你从网络上收集资料。”
“真的？那太好了。”许正道闻言大喜，“那你能不能入侵外国的银行系统，给我转个百八十亿的？这样我就有足够的资金拍电影，也有资金对抗牛风他们了。”
霍莉一幅爱莫能助的样子：“我的任务是协助你成长，不会干揠苗助长的事。收集资料可以，其他的爱莫能助。”
许正失望地道：“好吧，那帮我收集一下，盛大、树讯、网易和芝麻开门最近几年的财报数据，以及注册用户，活跃用户等相关数据。。”
霍莉不愧是光脑系统，不到十秒钟便完成了资料收集，将数据交给许正道。
从霍莉提供的数据来看，去年盛大的营收、利润、增长率都是最高的，但有一项数据盛大却远远不及树讯、芝麻开门等公司，那就是注册用户，以及同时在线人数。
许正道终于明白陈天桥为什么要急吼吼的搞网络迪士尼了，盛大非常赚钱，但盛大注册用户和同时在线人数都远远逊于其他公司，这其中隐藏着巨大危机。
盛大不是平台型公司，缺乏流量，而缺乏流量就意味着未来发展潜力有限。与之相反，树讯、芝麻开门等公司都是平台，拥有海量用户，他们现在虽然不如盛大赚钱，但只要将自己强大的流量导入游戏，就能获得更多的营收和利润，未来完全可能超过盛大。
2003年，联众拥有2亿注册用户，最高同时在线人数60万，年收入超亿元，成为世界上最大的休闲游戏平台。但在2004年，树讯高调宣布进入互联网休闲游戏市场。依靠QQ庞大的用户基础，树讯QQ游戏在一年之后就超越联众。
盛大吃过类似的亏，盛大代理的《泡泡堂》、《冒险岛》都是很受欢迎的游戏，但这些很快被树讯山寨，凭借庞大的QQ用户群，树讯的山寨游戏热度反而超越了盛大游戏。
要对抗树讯、网易等平台型公司带来的冲击，盛大唯一的选择就是自己也变成平台型公司，扩大用户人群。陈天桥的办法就是将游戏放到盛大盒子里，把盒子卖给用户。
陈天桥之所以选择做盒子，主要目标瞄准了电视机用户。根据海棠国互联网络信息中心发布的数据。截止到2004年12月31日，海棠国上网计算机约为4160万台，上网用户数约为9400万人，而电视机用户数是3亿。
通过盛大盒子切入电视机用户群体，这个想法无疑非常有野心的，也是非常聪明的决策。陈天桥确实不是一般人，真的是很有想法的商人。
只是陈天桥的想法真的行得通吗？
许正道觉得行不通，陈天桥忽略了一个问题，科技进步速度。根据许正道从烂片中得来的信息，几年之后不但电脑会大规模普及，连智能手机都会大规模普及。聊天、游戏、购物等功能在手机中全部能实现。
在电脑和智能手机普及后，谁还会花大价钱买盛大盒子呢？
陈天桥和网络迪士尼听起来很高大上，实际上选错了战略方向，盛大盒子很快就会成为过时产品。陈天桥将全部精力赌在盛大盒子上，迎接他的必然是惨败。
曲正非一直对许正道讲，CEO最重要的任务是制定战略。以前许正道对此没有特别清醒的认识，现在他终于明白如果战略出了问题，再强大的公司也会走向没落。
许正道意识到要对抗树讯和芝麻开门，就必须拥有足够好的战略眼光，他想起企业管理系统中有战略课程，便对霍莉道：“我想上战略课程。不知道有哪些课程可以选择？”
“目前你可以选择的课程有林逸夫的《新结构经济学》，让-梯若尔和朱-弗登博格的《博弈论》……”
“介绍一下林逸夫。”许正道好像在哪里听过林逸夫这个名字。
“林逸夫原名林正谊，出生在台弯。受父亲的影响，林正义酷爱读史。很小的时候，父亲就给他讲《三国演义》、《水浒传》等故事。海棠国曾经很强大，海棠国近代被欺凌，他全然皆知。他觉得民族要复兴，国家要强大，自己有责任。
1975年，林正谊以第二名的成绩从陆军军官学校毕业，因为是宣传典型，蒋经国对林正谊也非常关注。特意交待人要对他多多照顾。就在国民党培养和蒋经国的照顾下，林正谊一路官运亨通，短短几年就升为了金门马山连连长，军衔上尉。
不过林逸夫始终觉得台弯太小，在台弯无法实现民族复兴的抱负。1979年5月18日，他毅然从金门马山下海，一路游到对面的厦门。
之后林正谊改名为林逸夫，进入北平大学经济学专业学习。1982年，北大经济系毕业的林逸夫，实现了许多学经济的人求而不得的梦想，到芝加哥大学师从舒尔茨学习农业经济。
80年代中期，国内出现了出国潮，只要有门路出国的，都削减了脑袋往外面跑。当时北大经济系的人，都认为林逸夫不会再回国了。人家老婆孩子都在美国，自己在做博士后，老婆也拿到了博士学位，国内这么穷，回来干什么。不过林逸夫放弃了国外的优厚待遇，带着老婆、孩子回到了国内。
林逸夫回国后很快成为国家非常倚重的经济决策智囊，对海棠国经济决策，尤其对农村经济和国企改革等领域的政策极具影响力。”
许正道听到林逸夫是国家都非常倚重的智囊，知道是牛人中的牛人，跟着这样的牛人学习，收获肯定是前所未有的，连忙道：“我想上林逸夫先生的课。”
只见人影一闪，一个五十多岁，带着眼睛的男子出现许正道的面前。他看着许正道，笑呵呵地道：“下面由我来给你上新结构经济学的课程。首先我们必须清楚，新结构经济学的来源。2008年6月我到世界银行担任高级副行长兼首席经济学家。世界银行成立于1945年底，其宗旨为帮助世界各国发展经济，消除贫困。但是，如果把我国改革开放以后，按1天1.25美元的国际贫困标准计算，摆脱贫困的6亿多人排除在外，全世界的贫困人口不仅没有减少，反而增加了……”
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