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商业宣传应文雅广告内容要合法（第1页）

商业宣传应文雅广告内容要合法

在一城市闹市区的路边，人们看到一幅非常惹眼的广告。广告安装在路边一专卖店外的橱窗上，大小约一平方米左右。广告中一位戴着眼镜的中年男子，上身仅穿一件女性的文胸，旁边还有一句说明：“‘峰胸’，就这么简单……”。

由于广告地处闹市，来往行人较多，人们大都会看上几眼。一位周先生表示：这幅广告令其看了很不舒服，无论对男女都不太尊重。另一位市民李小姐表示：每次和男同事路过此广告时，都觉得很不好意思，这种玩笑太过分。后工商局根据群众举报，对此广告强制拆除。

法律聚焦：违法广告

广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。

《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”

《广告法》第7条规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：

（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（3）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（4）妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益；

（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（6）含有**、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（8）妨碍环境和自然资源保护；

（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。”

作为商家有义务遵守法律规定，有义务维护社会的良好风尚，树立文明新形象。如只顾追逐商业利益，不惜违背公共良俗，破坏社会风尚，则必遭舆论谴责和公众的唾弃以及法律制裁。

案例警示：

（1）商家当有羞耻之心

商家是社会文明的窗口，不应蒙尘积垢，但有的商家出格作秀，除了本文例举的让男士穿着女士胸衣的广告以外，其他类似的广告也偶有遇见。是什么原因使商家陷入低俗、恶俗、庸俗的出招怪圈？是商家对名利的无耻追逐。这种做法对文化和道德的污染是十分严重的，它以丑代美、以恶替善、以非为是、以辱为荣。孟子说：“无羞恶之心，非人也；无是非之心，非人也。羞恶之心，义之端也；是非之心，智之端也。”羞耻心，就是有符合道德的是非善恶观念，它是做人的基点。商家若想在社会立足，当有羞耻之心。

（2）商家当有识美之心

商家是展示美的窗口，引领时尚之前沿。如没有文化底蕴、文明素养，就没有高雅的品位，只能在低级趣味中寻欢，在恶俗中作乐。其实，好的商业策划，新奇健康的创意，不仅能展示美好，还能弘扬社会文明，既养人眼，又润人心。

（3）商家当有责任之心

商家是社会一分子，当有社会责任感，负起对社会、对公众所应承担的义务。商家当以繁荣国民经济、推动社会文明进程为己任，将个人利益与社会利益协调一致，以求同步发展。小我服从大我，个人经济利益与国家、与社会冲突时，要勇于舍弃、勇于牺牲。